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要求日趋严格化的中小学研学市场,研学机构如何从中成为佼佼者

近年来,在教育部门的政策鼓励下,研学产业得到了“井喷式”地发展。在此前提下,研学机构也纷纷受益,并开始扎堆涌向中小学研学市场。然而在市场中,不少研学机构却受眼前利益所局限而不断在原地踏步,难以再往前一步。研学行业繁荣背后隐藏的问题不可忽视,研学机构需要进一步提升自我,加以反省,并做出改变。


一、打破研学产品同质化,发展优质研学好产品
面对研学市场的繁荣景象,并且在研学政策红利的吸引下,目前市面上大部分研学机构选择了加快速度与布局。但是在加快发展的同时,总有些研学机构为了短期利益忽视了对研学产品质量的投入。尽管创造出了五花八门、形式多样的研学产品,但是在大部分研学旅行项目上,所走的路线极大可能是相似的,体验项目和形式也差别不大。
研学产品的同质化的后果,是十分严重的。为了争夺仅有的研学市场,研学机构只能够一昧地压低盈利甚至是主动亏本,在短期内,少数机构或许可以从中获取微薄的利润,但是从长远的角度来看,这样的恶性循环会导致整个研学产业的环境恶化,大量研学企业逐渐失去生存机会。
为了避免市场同质化,研学产品的创新和策略显得极为重要,在这其中,定制化成为研学服务产品的核心竞争途径之一。如何在定制化时代中占据优势,需要研学机构在策划研学课程、线路、主题上下苦功。而文化作为研学旅游中的灵魂部分,将其与研学相融合,再辅以自然科普、文学、传统技艺等相结合,不仅可以发挥研学旅行的更大作用,更可以极大程度地打破研学产品的同质化。
二、突破中小学研学旅行局限,逐步向高端研学过渡

除了研学产品的同质化,大部分研学机构还局限于中小学研学旅行的固有模式上。受教育部门在学龄阶段鼓励政策的影响,大部分研学企业拘泥于中小学研学市场。

为了突破中小学研学所带来的局限性,研学机构需要逐步向高端研学过渡。从校内逐步走向校外,从国内逐渐走出国外,由单一慢慢趋于多元化,逐渐向高端化、精品话与各人定制化方向靠近。

三、劳动教育上融入新主题,与研学基地联手合作

打破研学产品的同质化和突破局限性,只是研学机构发展的一个良好开端,想要更好地抓住市场,必须贴合时代的热门主题,而从现在热门的主题——劳动教育入手,可以说是最合适不过的了。在研学产业高速发展的时代,劳动教育亦需要与新主题相融合。有了合适的新主题,需要有研学基地作为载体,选择和研学基地进行对接和合作。

近期,教育部召开本年度“收官”系列第四场新闻发布会,会上着重强调劳动教育和综合实践育人的要点,并遴选出622个全国中小学生研学实践教育基地和营地,开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。在这个基础上,研学机构可以从中选择适合自身路线的研学基地和营地,并展开研学路线的商讨对策。

想要在研学市场中站稳脚步,并不是仅仅克服以上所述的几点困难的事情,完全成为众多研学机构中的领军者,仍需要研学企业自身的反省和改进,即使这个过程充满一定的风险和困难,但研学产业未来发展的前景是光明的。


文章分类: 研学新闻
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